Vad betyder EU:s förpackningsförordning (PPWR) för förpackningsdesign?

Vad är PPWR, och vad betyder EU:s förpackningsförordning för förpackningsdesign?

Förordningen om förpackningar och förpackningsavfall (PPWR), förordning (EU) 2025/40, är den EU-lag som sätter bindande regler för hur förpackningar som säljs i EU utformas, tillverkas, märks och tas om hand. Den trädde i kraft 11 februari 2025 och tillämpas sedan 12 augusti 2026 (förordning (EU) 2025/40 om förpackningar och förpackningsavfall). För förpackningsdesignen betyder det att återvinningsbarhet, materialåtgång, storlek och märkning blir lagkrav i stället för varumärkets egna val.

PPWR är en förordning och inte ett direktiv. Den gäller därför direkt i alla medlemsländer och ersätter 1994 års förpackningsdirektiv. De flesta designkraven börjar gälla 2030, men de förpackningar som står i hyllan då planeras och designas redan nu.

Varför berör PPWR varumärket och inte bara förpackningsteknikerna?

PPWR berör varumärket eftersom förordningen sätter gränser för det som gör en förpackning igenkännbar: material, yta, form, storlek och utrymmet för text. Det är ofta varumärkets mest värdefulla distinkta varumärkestillgångar, de signaler som får kunden att hitta dig i hyllan på en sekund.

En metallisk yta, en överdimensionerad kartong eller ett material i flera skikt kan alla behöva ändras. Om teknikerna gör ändringarna på egen hand kan förpackningen uppfylla lagen men bli oigenkännlig. Hanteras ändringarna i stället som designbeslut kan varumärket bli tydligare än förut.

PPWR kommer dessutom samtidigt som EU:s regler om gröna påståenden. Förpackningsförordningen styr vad förpackningen är gjord av, och reglerna om gröna påståenden styr vad förpackningen får säga om det.

Vilka krav i PPWR påverkar förpackningsdesignen?

Sex av kraven i PPWR påverkar designen direkt (förordning (EU) 2025/40):

1. Återvinningsbar design. Från 2030 ska alla förpackningar uppfylla kriterier för design för återvinning och klassas som A, B eller C. Förpackningar under klass C får inte säljas. Från 2035 ska förpackningarna också återvinnas i stor skala, inte bara i teorin. Kommissionen ska fastställa de detaljerade kriterierna för varje material senast 2028.

2. Minimering. Vikt och volym ska minskas till det minimum som förpackningen behöver för att fungera. Detaljer som bara får produkten att se större ut, som dubbla väggar och falska bottnar, är inte tillåtna. Från 2030 får grupp-, transport- och e-handelsförpackningar ha högst 50 procent tomrum.

3. Återvunnet innehåll. Från 2030 ska plastförpackningar innehålla en lägsta andel återvunnen plast: 30 procent för kontaktkänslig PET, 10 procent för annan kontaktkänslig plast, 30 procent för engångsflaskor för dryck och 35 procent för övriga plastförpackningar. Högre mål följer 2040.

4. Ämnen. Sedan 12 augusti 2026 är PFAS i förpackningar som kommer i kontakt med livsmedel begränsade över fastställda gränsvärden.

5. Märkning. Harmoniserade etiketter som visar materialets sammansättning, med motsvarande märkning på avfallskärlen, blir obligatoriska tidigast från augusti 2028.

6. Begränsade format och återanvändning. Från 2030 förbjuds vissa plastformat för engångsbruk, till exempel förpackningar för små mängder färsk frukt och grönsaker och miniatyrförpackningar med hygienartiklar på hotell. Det finns också mål för återanvändning av transportförpackningar och vissa dryckesförpackningar.

När gäller de nya förpackningsreglerna?

Tidsplanen för PPWR sträcker sig från 2025 till 2040, och de flesta designkraven gäller från 1 januari 2030.

Datum Vad som ändras 11 februari 2025 Förordningen träder i kraft 12 augusti 2026 Förordningen börjar tillämpas; gränsvärden för PFAS i livsmedelsförpackningar Augusti 2028 (tidigast) Harmoniserad materialmärkning 1 januari 2030 Återvinningsklasser A–C, minimering, högst 50 % tomrum, återvunnet innehåll, begränsade format 2035 Förpackningar ska återvinnas i stor skala 2040 Högre mål för återvunnet innehåll

Flera datum hänger på kompletterande rättsakter som kommissionen ännu inte har antagit. Kontrollera kommissionens publicerade tidsplan innan du låser en plan för omdesign.

Vad missförstår man oftast om PPWR?

Det vanligaste misstaget är att se 2030 som startpunkten. En omdesign tar ofta många månader att formulera, testa, godkänna och rulla ut. Förpackningar som designas om 2027 utan PPWR i åtanke kan behöva göras om igen.

Andra vanliga missförstånd:

• ”Tekniskt återvinningsbar räcker.” Klasserna och kravet på återvinning i stor skala innebär att förpackningen måste fungera i verkliga sorterings- och återvinningssystem.

• ”Papper är alltid säkert.” Pappersbaserade förpackningar bedöms mot samma kriterier. Beläggningar, laminat och blandade material påverkar klassningen.

• ”Att följa PPWR ger oss en miljöberättelse.” Att uppfylla förordningen ger dig ingen rätt att göra miljöpåståenden. De omfattas av andra regler.

• ”Siffrorna i artikeln vi läste stämmer.” Siffror från tidigare utkast cirkulerar fortfarande. Utgå från den antagna texten.

När behöver ditt varumärke börja arbeta med PPWR?

Ett varumärke bör börja arbeta med PPWR nu om det säljer förpackade varor i EU och planerar omdesign, lanseringar eller sortimentsöversyner före 2030. Reglerna gäller förpackningar som säljs på EU-marknaden oavsett var de tillverkas, så även varumärken utanför EU omfattas.

Varumärken inom livsmedel och dagligvaror (FMCG) berörs mest. Detsamma gäller varumärken med ett stort plastsortiment, förpackningar som kommer i kontakt med livsmedel eller många e-handelsförsändelser. Ju fler produkter en portfölj har, desto fler förpackningar påverkas av varje materialbeslut.

Hur ser IW Agency på PPWR som designuppdrag?

På IW Agency ser vi PPWR lika mycket som ett designuppdrag som en regelfråga. Vi delar in arbetet i tre delar: material, minne och budskap.

• Materialet är det lagen bestämmer över: materialslag, vikt, volym och återvinningsbarhet.

• Minnet är det kunden använder för att hitta dig: färg, form, logotyp och de signaler som gör dig igenkännbar.

• Budskapet är det etiketten fortfarande har plats att säga när den obligatoriska informationen har fått sitt utrymme.

Vi anser att materialet kan ändras mycket, så länge minnet skyddas medvetet. Kunderna fortsätter att välja en förpackning som tappar sin folie men behåller färg, form och logotyp. En förpackning som behåller folien men försvinner ur deras minne väljer de bort.

Det är svårast i en hel portfölj. Sedan 2007 har vi arbetat med Arla för att utveckla bolagets produktportfölj, och i en portfölj av den storleken sprider sig en materialändring genom varje format. Där gör ett designsystem för varumärket störst nytta. Det låter dig byta material i hela sortimentet utan att förlora det som gör varje förpackning igenkännbar.

Vad betyder det för ditt varumärke?

• Gå igenom förpackningarna mot PPWR nu. Lista varje format efter material, risk för låg återvinningsklass och storlek. Markera sedan de förpackningar som rör dina viktigaste tillgångar.

• Bestäm vilka tillgångar du ska försvara. Välj vilka färger, former och symboler som måste finnas kvar vid varje materialbyte, och vilka som kan anpassas.

• Ta in designen tidigt. Materialval som görs av inköp påverkar förpackningen i flera år. Se till att varumärke och design är med när de görs.

• Planera plats för märkningen 2028. Den harmoniserade materialmärkningen kräver utrymme på förpackningen. Bygg in det utrymmet i ditt system innan det tas från dig.

• Håll isär miljöpåståenden och regelefterlevnad. Pröva varje miljöpåstående mot reglerna om gröna påståenden, oavsett vad förpackningen är gjord av.

Vanliga frågor

Gäller PPWR för företag utanför EU?

Ja. PPWR omfattar förpackningar som släpps ut på EU-marknaden, oavsett vem som har tillverkat dem. Skyldigheterna gäller tillverkare, importörer och distributörer.

Förbjuder PPWR plastförpackningar?

Nej. Förordningen förbjuder vissa plastformat för engångsbruk från 2030 och kräver en lägsta andel återvunnen plast i plastförpackningar. Plast är fortfarande tillåten om den uppfyller kraven.

Gäller PPWR redan?

Ja. PPWR trädde i kraft 11 februari 2025 och tillämpas sedan 12 augusti 2026. De flesta designkraven börjar gälla 1 januari 2030.

Ersätter PPWR de nationella förpackningsreglerna?

PPWR ersätter 1994 års förpackningsdirektiv och gör grundreglerna gemensamma i hela EU. Medlemsländerna, Sverige inräknat, sköter fortfarande insamlingssystemen och producentansvaret.

Måste vi göra om alla förpackningar?

Inte nödvändigtvis. Många förpackningar behöver bara justeras i material eller storlek. En genomgång visar vilka som behöver en helt ny design och vilka som klarar sig med mindre ändringar.

Var börjar man med PPWR i förpackningsdesignen?

Börja med att skilja det som måste ändras från det som måste stå kvar. PPWR bestämmer mycket om materialen, men ett varumärke som känner sina distinkta tillgångar kan byta material och ändå kännas igen. Vill du prata om hur dina förpackningar kan uppfylla PPWR och fortfarande vara de kunderna väljer, skriv till oss på hello@iwagency.com.

Källor

• Förordning (EU) 2025/40 om förpackningar och förpackningsavfall — Europeiska unionens officiella tidning, 2025