Varumärkesbyrå för FMCG

Vad vi gör

En varumärkesbyrå för FMCG bygger varumärken inom dagligvaror, som livsmedel och dryck, som ska väljas på några sekunder vid hyllan. Ofta står de bredvid egna märkesvaror som liknar dem. På IW Agency arbetar vi med strategi, varumärkessystem och förpackning för de här varumärkena. Grunden är densamma som i vårt arbete som varumärkesbyrå, men dagligvaruhandeln ställer egna krav.

Varumärkesstrategi för livsmedel

Strategin avgör varför någon väljer ditt varumärke när ett billigare alternativ står bredvid. Vi formulerar positionering och varumärkesplattform utifrån kategorin, köparna och konkurrensen från egna märkesvaror. Du får ett underlag som både produktutveckling och marknadsföring kan fatta beslut på.

Varumärkesarkitektur för produktportföljer

Ett livsmedelsföretag har sällan bara ett varumärke. Det har många artiklar, flera undervarumärken och nya varianter varje år. Vi bygger varumärkesarkitekturen som avgör vad som bär vad. Då får nya produkter en given plats i stället för en ny diskussion.

Förpackningsdesign

I dagligvaruhandeln är förpackningen ofta den enda reklam köparen ser i köpögonblicket. Vi designar förpackningar och designsystem som känns igen på avstånd i butiken och som miniatyrbild i e-handeln. Du får ett system som håller över hela sortimentet, inte en enskild förpackning.

Förnyelse av klassiska varumärken

För många livsmedelsvarumärken är arvet både den starkaste tillgången och den största risken. Vi skiljer de koder som kunderna skulle sakna från det som bara har åldrats. Målet är ett varumärke som köps i dag, inte ett som bara finns i minnet.

Utvalt arbete

Arla har varit kund sedan 2007. Arbetet omfattar Arlas produktportfölj och varumärke. Utmaningen i en så bred portfölj är dubbel: varje produkt ska vara tydlig på egen hand och samtidigt stärka helheten. Där möts arkitektur och förpackningsdesign i samma beslut, artikel för artikel.

Kungsörnen är ett av Sveriges mest ikoniska matvarumärken. Uppgiften var att förnya det. Vi byggde det förnyade varumärket på värme, kvalitet och glädje, och på en tanke om hur människor faktiskt lagar mat: att gott nog är helt okej. Grunden blev en hållning som köparen känner igen sig i, inte en produktegenskap som konkurrenter kan matcha.

Ballerina är en klassisk svensk kaka som hade börjat tappa kontakten med sin publik. Kännedomen fanns kvar, men kopplingen till dem som köper hade försvagats. Uppgiften var att ge kakan nytt liv. Resultatet blev ett varumärke med ny relevans, byggt på det som redan gjorde Ballerina till en klassiker.

Gemensamt för de tre är att förändringen utgår från något varumärket redan äger. Det är så vi ser på förnyelse inom livsmedel: arvet är råmaterial, inte en begränsning. Se fler case.

Hur vi arbetar

Vi arbetar i sex steg, från kategorin till utrullningen i butik:

1. Förstå kategorin och hyllan. Vi börjar där köpet sker: i butiken, i e-handeln och i köparens vanor. Vilka koder tillhör kategorin, och vilka tillhör ditt varumärke?

2. Hitta det som bara är ditt. Vi identifierar de distinkta varumärkestillgångar som kunderna redan förknippar med dig. Det är färger, former och symboler som egna märkesvaror inte kan låna utan att det syns.

3. Formulera strategin. Positionering och varumärkesplattform, med ett tydligt svar på varför ditt varumärke är värt sitt pris.

4. Bygg systemet. Arkitekturen för portföljen och designsystemet som gör att nya varianter blir rätt från början.

5. Designa förpackningen. Vi prövar designen mot hur den ser ut på hyllan, bredvid konkurrenterna, och som liten bild i mobilen.

6. Rulla ut och förvalta. Riktlinjer och tryckoriginal för hela sortimentet. Därefter fortsätter arbetet med lanseringar, nya smaker och nästa förnyelse.

Varför IW

Livsmedelsvarumärken har varit en del av vårt arbete sedan byrån grundades 1992 under namnet Identity Works. I arkivet finns GB Glace och Cloetta från 1992, Nogger och Leksands Knäcke från 2003 och Svenskt Smör från 2007. Sedan maj 2025 heter byrån IW Agency.

Långa relationer är vårt tydligaste belägg. Det första arbetet med OLW gjordes 1997, och vi arbetar med varumärket i dag. Arla har varit kund sedan 2007.

I Pentawards 2025 gick båda de svenska guldmedaljerna till IW Agency, för Arla och Lucky Bait. Vi fick också silver för Champis (Resumé, 7 oktober 2025).

Vi är cirka 50 medarbetare inom Strategy, Design, Comms, Digital och Innovation. Från kontoret i Stockholm arbetar vi med kunder i hela Sverige, i Norden och internationellt.

Vanliga frågor

Vad kostar det att anlita en varumärkesbyrå för FMCG?

Priset styrs av omfånget. En ny förpackning för en produktlinje och en ny arkitektur för en hel portfölj ligger i helt olika storleksordningar. Fyra faktorer väger tyngst: antalet varumärken och artiklar, behovet av insikter och research, antalet marknader och språk samt utrullningen, där varje artikel behöver egna tryckoriginal. Be om en offert som delar upp strategi, design och utrullning, så ser du vad som driver kostnaden.

Hur lång tid tar en förpackningsomdesign eller en rebrand?

Tiden styrs av antalet artiklar, hur många som ska fatta beslut och om strategin behöver göras om först. En förpackningsuppdatering inom en befintlig strategi går snabbare än en ny positionering med ny arkitektur. Planera också bakifrån från lanseringen. Leverantörer, tryckerier och handelns sortimentsbyten sätter ofta den verkliga tidsgränsen.

Hur konkurrerar ett livsmedelsvarumärke med egna märkesvaror?

Genom att göra det som går att kopiera mindre viktigt och det som inte går att kopiera tydligare. Färg och form kan imiteras. En egen känsla, en ståndpunkt och tillgångar som köparen redan förknippar med dig är svårare att imitera. När egna märkesvaror imiterade de svenska kexklassikerna behövde Göteborgskex återta förtroende och tydlighet. Vi har skrivit mer om hur du konkurrerar med egna märkesvaror.

Hur förnyar man ett klassiskt varumärke utan att det blir nostalgi?

Arvet ska ge ett skäl att köpa i dag, inte bara väcka minnen. Ett varumärke som bara förknippas med förr har slutat vara en del av vardagen. Pucko, en klassisk chokladmjölk sedan 1950-talet, hade glidit från vardag till nostalgi. Där går förnyelsen ut på att placera produkten i dagens stunder och behålla de koder som gör den omisskännlig. Läs om tidiga tecken på att ett varumärke tappar relevans.

Arbetar IW med dryckesvarumärken och internationella marknader?

Ja. Champis, Pucko och Lucky Bait är dryckesvarumärken. Lurpak är ett smörvarumärke med 120 år av hantverksarv som säljs på över 90 marknader. Ett internationellt varumärke ställer krav på system som håller över språk, regler och butiksformat, utan att uttrycket tunnas ut.

Hör av dig

Står ditt varumärke inför en förnyelse, en ny portfölj eller en ny förpackning? Berätta var du är i dag och vart du vill. Skriv till hello@iwagency.com eller ring +46 8 506 360 00.

Källor

• Resumé, 7 oktober 2025: rapportering om de svenska vinnarna i Pentawards 2025.