Rebranding

Vad vi gör

En rebranding är en genomgripande förnyelse av ett varumärke – positionering, identitet och ibland namn – när verksamheten har förändrats mer än varumärket. På IW Agency driver vi hela arbetet i ett sammanhållet team. Det börjar med strategin som avgör vad som ska ändras och slutar med lanseringen, där förändringen möter kunder och medarbetare.

Ompositionering och varumärkesstrategi

Strategin bestämmer vad varumärket ska stå för efter förändringen och vad som ska ligga kvar. Du får en positionering och en varumärkesplattform. Vid behov får du också en ny varumärkesarkitektur som visar hur moderbolag, dotterbolag och erbjudanden hänger ihop. Strategin blir måttstocken för varje senare beslut om namn och uttryck.

Namngivning

Ett nytt namn behövs när det gamla beskriver något verksamheten inte längre är. Vi tar fram namn som bär positioneringen och fungerar på de språk och marknader du verkar i. Du får ett namn med en berättelse som organisationen kan stå för.

Ny visuell identitet

Identiteten översätter strategin till logotyp, typografi, färg, bildspråk och rörelse. Allt samlas i ett varumärkessystem med riktlinjer. Vi utgår från de distinkta varumärkestillgångar som redan bär igenkänning. Om identitetsarbetet i sin helhet kan du läsa på sidan om IW som designbyrå.

Lansering och utrullning

En rebranding blir verklig först när den syns överallt samtidigt. Vi planerar ordningen för alla kontaktytor, från webbplats och digitala tjänster till skyltar och kommunikation. Vi tar också fram berättelsen som förklarar förändringen, både internt och externt.

Utvalt arbete

De här tre casen visar varför ett varumärke byter riktning: en avknoppning, en ny strategi och tappad relevans.

Epical: ett nytt varumärke ur en avknoppning

Enfo knoppade av en del av organisationen till en ny datakonsultbyrå. Den nya verksamheten behövde ett eget varumärke från första dagen, fristående från moderbolaget. Vi skapade Epical och tog fram strategi, namn, varumärkessystem och digital upplevelse. Hela kedjan låg hos ett team, från vad bolaget skulle stå för till hur det möter kunderna digitalt.

Nordic Nest: från generisk e-handel till premiumupplevelse

Designonline.com var en generisk e-handelsplattform. Ambitionen var att bli en premiumupplevelse, och det krävde mer än ett nytt uttryck. Resultatet blev Nordic Nest, ett 360°-koncept med nytt namn, ny identitet och kommunikation. Här ledde en ny strategi hela vägen till ett namnbyte.

Svenska kyrkan: ett varumärke för 1 200 församlingar

Över 1 200 lokala församlingar talade på var sitt sätt. Kyrkan riskerade att tappa sin kulturella relevans. Vi tog fram strategi, varumärkessystem och riktlinjer för hela Svenska kyrkan. Den grafiska manualen fick brons i Pentawards 2025.

Fler förnyelser, från dagligvaror (FMCG) till fastigheter och utbildning, finns bland våra case.

Hur vi arbetar

En rebranding hos oss följer sex steg. Ordningen är viktig, eftersom varje steg bygger på beslut som fattats i det förra.

1. Diagnos. Vi går igenom vad som har förändrats i verksamheten och hur varumärket uppfattas i dag. Vi tittar också på vilka tillgångar människor redan känner igen. Ibland räcker det med en uppdatering, och då säger vi det.

2. Strategi och positionering. Vi formulerar vad varumärket ska stå för och för vem. Ledningen fattar beslutet här, innan någon diskuterar logotyper.

3. Namn. Om namnet ska bytas tar vi fram och prövar alternativ mot positioneringen och marknaderna. Behålls namnet går vi direkt vidare.

4. Identitet och system. Vi gestaltar strategin visuellt och verbalt och prövar den i verkliga tillämpningar. Riktlinjerna gör att den håller i alla kanaler.

5. Förankring. Medarbetarna ska förstå förändringen innan kunderna ser den. Vi tar fram berättelsen och verktygen som gör det möjligt.

6. Lansering och utrullning. Vi planerar vilka kontaktytor som byts först och hur förändringen kommuniceras. Sedan följer vi upp att varumärket används som det var tänkt.

Varför IW

IW Agency har arbetat med varumärken sedan 1992, först under namnet Identity Works. I maj 2025 bytte vi själva namn. Samma bolag, nytt namn. Det vi gör för våra kunder har vi alltså också gjort för oss själva, och bytet från Identity Works till IW Agency beskriver hur det gick till.

Vi är cirka 50 medarbetare inom Strategy, Design, Comms, Digital och Innovation. Därför kan strategi, namn, identitet och lansering ligga i ett och samma team, som i arbetet med Epical. Rebranding är en del av det vi gör som varumärkesbyrå.

Från kontoret i Stockholm arbetar vi med kunder i hela Sverige, i Norden och internationellt. Bland dem finns dagligvaruvarumärken som Ballerina, offentliga och ideella organisationer som Svenska kyrkan och fastighetsbolaget Jernhusen.

Vanliga frågor

När behövs en rebranding, och när räcker en uppdatering?

En rebranding behövs när varumärket beskriver en verksamhet som inte längre finns. Typiska skäl är en sammanslagning eller avknoppning, en ny strategi eller en identitet som har vuxit fast i en enskild del av verksamheten. Hos Hazelight var den tidigare identiteten för knuten till en enskild speltitel. En uppdatering räcker när positioneringen håller men uttrycket har åldrats. Varningssignalerna för tappad relevans hjälper dig avgöra vilket läge du är i.

Hur behåller jag det kunderna redan känner igen?

Kartlägg vilka tillgångar som är välkända och unika för just ditt varumärke, till exempel en färg, en form eller ett ljud. Behåll dem och förnya det som har åldrats runt omkring. Mer om avvägningen finns i guiden om att modernisera ett traditionellt varumärke.

Vad kostar en rebranding?

Fyra saker styr priset. Den första är omfånget: en ny identitet kostar mindre än en process som också omfattar strategi och namn. Den andra är antalet varumärken i portföljen. Den tredje är antalet marknader och språk som namn och identitet måste fungera i. Den fjärde är utrullningen, alltså hur många kontaktytor som ska bytas, från digitala tjänster till skyltar och förpackningar.

Hur lång tid tar en rebranding?

Tiden styrs av samma faktorer som priset, plus hur snabbt ledningen kan fatta beslut. Ett namnbyte förlänger processen, eftersom namnet måste prövas och skyddas innan identiteten kan låsas. Utrullningen tar ofta längst, särskilt när fysiska miljöer ska bytas.

Hur påverkar ett namnbyte synligheten i AI-assistenter?

AI-assistenter beskriver ett varumärke utifrån det som står om det på nätet. Efter ett namnbyte behöver det gamla och det nya namnet kopplas ihop tydligt på din egen webbplats och i andra källor. Beskrivningen av verksamheten behöver också vara densamma överallt. Guiden om hur varumärken syns i ChatGPT visar hur det går till.

Står ditt varumärke inför en förändring?

Berätta vad som har förändrats i din verksamhet. Vi hjälper dig att avgöra om det är en rebranding eller en uppdatering du behöver. Mejla hello@iwagency.com eller ring +46 8 506 360 00.