Varumärkesstrategi

Vad gör vi inom varumärkesstrategi?

Varumärkesstrategi är besluten om vad ett varumärke ska stå för, för vem och varför någon ska välja det framför alternativen. Strategin avgör också hur ett företags varumärken hänger ihop. På IW Agency arbetar vi med fyra delar: positionering, varumärkesplattform, varumärkesarkitektur och designstrategi. Den sista delen är den som tar strategin från dokument till verklighet.

Positionering

Positioneringen är valet av den plats varumärket ska ta i kundens huvud och på marknaden. Vi kartlägger konkurrenterna, kunderna och affärsmålen och tar fram alternativ. Sedan väljer vi tillsammans med dig den position som går att försvara. Du får ett beslut, inte en lista med möjligheter.

Varumärkesplattform

Plattformen samlar det organisationen kommer överens om: övertygelse, löfte, personlighet och de bevis som bär dem. Den ska gå att använda när ett beslut ska fattas, inte bara när den presenteras. Läs mer om vad en varumärkesplattform är och när du behöver en ny.

Varumärkesarkitektur

Arkitekturen bestämmer hur varumärkena i en portfölj förhåller sig till varandra. Varumärkena kan samlas under ett huvudvarumärke, stå på egna ben eller ligga någonstans däremellan. Frågan blir akut vid förvärv, sammanslagningar och nya produktlinjer. Se vår genomgång av masterbrand, endorsed brands och house of brands.

Designstrategi

Designstrategin översätter positionen till ett varumärkessystem: regler för hur varumärket ser ut, låter och beter sig i varje kanal och på varje förpackning. Det är här strategin blir något kunderna faktiskt möter.

Utvalt arbete

Våra strategiuppdrag spänner från dagligvaruportföljer till organisationer med tusentals lokala avsändare. Tre exempel visar bredden.

Arla har vi arbetat med sedan 2007. Uppgiften gäller en bred produktportfölj och en tydlig ambition. Arla vill driva utvecklingen i mejerikategorin, förbättra livet för människor och planeten och bli ett älskat varumärke. Vårt arbete omfattar designstrategi, varumärkessystem och förpackning. Strategin och portföljen bärs därmed hela vägen ut i hyllan, inte bara i ett styrdokument.

Svenska kyrkan riskerade att förlora sin kulturella relevans när samhället förändrades och nya generationer fick en annan relation till tro. Utmaningen var också strukturell: över 1 200 lokala församlingar som alla kommunicerar själva. Vi tog fram strategin och ett gemensamt varumärke som församlingarna kan samlas kring. Det är varumärkesarkitektur i stor skala.

Hazelight växte, och ett glapp blev tydligt mellan vem spelstudion var internt och hur den uppfattades utifrån. Vårt strategiarbete stängde det glappet. Resultatet blev en position som stämmer med studions egen bild av sig själv.

Vi har också gjort strategiarbete för andra kunder. Grundfos behövde en ny strategisk och kommunikativ riktning när bolaget skärpte sin globala ambition kring hållbarhet och klimatpåverkan. För Jernhusen, Sveriges största fastighetsbolag inom järnväg, tog vi fram strategi, varumärkessystem och riktlinjer. Och för Göteborgskex tog vi fram strategin när egna märkesvaror började imitera de svenska kexklassikerna.

Se fler case.

Hur arbetar vi med varumärkesstrategi?

Vi arbetar i fem steg, från affärsläget till ett färdigt uttryck i design och kommunikation. Stegen bygger på varandra. Ett beslut i ett tidigt steg sätter ramarna för nästa.

1. Läget. Vi börjar i affären: mål, marknad, konkurrenter och hur varumärket uppfattas i dag, både internt och externt. Glappet mellan de två bilderna är ofta det viktigaste fyndet.

2. Positionen. Vi prövar några tydliga alternativ mot affärsmålen och väljer ett. Du fattar beslutet, vi ger dig underlaget.

3. Plattformen. Positionen formuleras som övertygelse, löfte och personlighet. Varje del får bevis i det organisationen faktiskt gör.

4. Arkitekturen. Har du flera varumärken bestämmer vi hur de ska förhålla sig till varandra. Vi bestämmer också vad som ska lyftas, slås ihop eller avvecklas.

5. Uttrycket. Strategin blir varumärkessystem, design och riktlinjer, så som för Jernhusen. Det är steget som avgör om strategin används.

Steg fem är skälet till att vi håller ihop strategi och design. En strategi som ingen designer, copywriter eller produktchef kan arbeta utifrån förändrar ingenting.

Varför välja IW Agency?

IW Agency arbetar med varumärke, design och kommunikation, och har gjort det sedan 1992. Byrån grundades som Identity Works och bytte namn till IW Agency i maj 2025. Det är samma bolag, med samma kunder och samma medarbetare. Mer om det står i Identity Works är nu IW Agency.

Från kontoret i Stockholm arbetar vi med kunder i hela Sverige, i Norden och internationellt. Vi är cirka 50 medarbetare.

Strategi och design sitter under samma tak. Samma team som väljer positionen bygger också varumärkessystemet. För Arla, Jernhusen och Svenska kyrkan har arbetet gått från strategi till system och riktlinjer i ett och samma uppdrag.

Vill du se hela vårt erbjudande, från strategi till identitet och kommunikation, läs om oss som varumärkesbyrå.

Vanliga frågor

Vad kostar en varumärkesstrategi?

Priset styrs av fyra saker: hur många varumärken som ingår, hur många marknader strategin ska gälla, hur mycket underlag som redan finns och om uppdraget omfattar design och utrullning. En positionering för ett varumärke på en marknad är ett mindre uppdrag än en ny arkitektur för en portfölj i flera länder. Vi ger en offert när omfånget är klart.

Hur lång tid tar arbetet med varumärkesstrategi?

Tiden styrs av samma faktorer som priset, plus en till: hur många i ledningen som behöver stå bakom besluten. Research och analys går att planera. Det som oftast tar tid är förankringen, och den går inte att hoppa över.

Vad är skillnaden mellan varumärkesstrategi och varumärkesplattform?

Strategin är besluten: position, målgrupp och arkitektur. Plattformen är formuleringen av dem som organisationen arbetar efter: övertygelse, löfte och personlighet. Plattformen är alltså en del av strategin, inte hela.

När behöver varumärkesarkitekturen ses över?

Vid förvärv och sammanslagningar, när en ny produktlinje ska lanseras och när kunderna inte förstår hur dina varumärken hänger ihop. Står du inför ett lanseringsbeslut kan du läsa om valet mellan varumärkesutvidgning eller nytt varumärke.

Behöver vi en byrå för varumärkesstrategi om vi har eget strategiteam?

Ofta ja, för det som är svårt att se inifrån. Hazelight är ett exempel: glappet mellan den interna och den externa bilden blev tydligt först när någon utifrån ställde de två bredvid varandra.

Hör av dig

Funderar du på positionering, en ny varumärkesplattform eller hur din portfölj ska hänga ihop? Skriv till oss på hello@iwagency.com eller ring +46 8 506 360 00. Berätta var ni står i dag, så börjar vi där.