Varumärkesbyrå

Vad gör vi som varumärkesbyrå?

En varumärkesbyrå arbetar med grunden som all kommunikation vilar på: strategi, positionering, visuell identitet, namn och riktlinjer. På IW Agency gör vi varumärken tydligare, inte bara vackrare. De ska vara tydliga i vad de står för, vem de är till för och varför de ska väljas.

Varumärkesstrategi

Varumärkesstrategin börjar med en nulägesanalys och en varumärkesaudit. Sedan kommer en marknads- och konkurrentanalys och insikter om målgruppen, samlade i personas. Utifrån analysen formulerar vi positioneringen och en varumärkesplattform med vision, mission, värderingar och personlighet. Du får också varumärkesberättelsen och de budskap som resten av arbetet bygger på.

Visuell identitet

Den visuella identiteten är varumärket i form, färg och bild. Den omfattar logotyp och symboler, färgsystem, typografi, bildspråk och illustrationsstil, grafiska element och mönster. Du får en identitet som fungerar både digitalt och analogt.

Namngivning

Namngivning börjar med en namnstrategi. Du får namnförslag med en motivering till varje namn. Vi gör också en juridisk screening och kontrollerar domäner och varumärken.

Rebranding och ompositionering

Vid en rebranding tar vi fram strategin för förändringen, den nya positioneringen och den uppdaterade identiteten. Du får också en plan för den interna och externa lanseringen och för övergången från det gamla till det nya.

Varumärkesriktlinjer

Riktlinjerna gör varumärket lätt att använda rätt. Du får en digital brandbook med användningsregler, mallar, exempel på rätt och fel samt utbildningsmaterial. Ett varumärke är bara starkt om det används konsekvent.

Utvalt arbete

Tre exempel från dagligvaror (FMCG) och ideell sektor visar hur arbetet går till i praktiken.

Arla: en portfölj med en gemensam riktning

För Arla har vi utvecklat produktportföljen och format en tydlig ambition för varumärket. Utmaningen är typisk för ett masterbrand med många produkter. Utan en riktning som alla följer drar portföljen åt olika håll. I vår guide till varumärkesarkitektur jämför vi modellerna.

Ballerina: en klassiker som tappat kontakten

Ballerina är ett klassiskt svenskt kex som med tiden hade börjat tappa kontakten med sin publik. Uppdraget var att blåsa nytt liv i varumärket. Utmaningen är vanlig för varumärken med lång historia: alla känner till dem, men känslan har svalnat. Förnyelsen måste ske utan att det som gör klassikern igenkännbar går förlorat.

SOS Barnbyar: tydlighet när givarna kräver det

Konkurrensen om uppmärksamhet ökade, och givarna krävde mer tydlighet och transparens. Därför behövde SOS Barnbyar bli tydligare. För en insamlingsorganisation är tydlighet ett affärsvillkor. Givare väljer den organisation de förstår.

Fler exempel finns bland allt vårt arbete, till exempel för Champis, Region Stockholm och Grundfos.

Hur arbetar vi?

Vi börjar alltid med strategi och bygger identiteten på den. Utan strategi blir design och kommunikation gissningar. Varje designbeslut ska föra varumärket närmare affärsmålen.

1. Nuläge. Vi tar reda på var varumärket står i dag, i sig självt och på marknaden. Målet är att se vad som håller och vad som behöver ändras.

2. Insikt. Vi tar reda på vem varumärket är till för och vad som får dem att välja. Insikterna blir målgruppsbilder som hela teamet arbetar efter.

3. Positionering och plattform. Vi formulerar positioneringen och varumärkesplattformen. Allt arbete efter det prövas mot plattformen.

4. Identitet och namn. Identiteten byggs på plattformen, inte tvärtom. Behövs ett nytt namn tar vi fram förslag och kontrollerar dem juridiskt i samma steg.

5. Riktlinjer och lansering. Allt samlas i en digital brandbook, så att alla som arbetar med varumärket använder det på samma sätt. Vid en rebranding planerar vi också lanseringen och övergången.

Arbetet tar inte slut vid lanseringen. Ett designsystem håller varumärket konsekvent i alla kanaler efteråt.

Vad skiljer en bra varumärkesbyrå?

En bra varumärkesbyrå kan du bedöma på fem punkter. Sitter strategi och design ihop? Mäts arbetet mot affären? Har byrån hanterat stora portföljer? Stannar kunderna? Och har branschen uppmärksammat hantverket? Så ser vi på IW på varje punkt.

Strategi och design i samma byrå

Ett varumärke tappar lätt sin riktning i överlämningen mellan strategi och design. På IW sitter Strategy och Design i samma byrå, tillsammans med Comms, Digital och Innovation. Därför hänger helheten ihop. Du har en byrå att arbeta med, inte flera som ska samordnas. Läs mer om vårt arbete som designbyrå.

Arbetet mäts mot affären

Fråga vilket affärsproblem varje case löste, inte bara hur resultatet ser ut. Våra uppdrag börjar i ett affärsproblem. Egna märkesvaror växte genom att imitera svenska kexklassiker, och kategorin blev trång och dammig för Göteborgskex. OLW riskerade att tappa en del av sin känslomässiga koppling till svenskarna när konkurrensen hårdnade. För Lucky Bait var utmaningen den strikt reglerade ölmarknaden, där all alkohol säljs via Systembolaget.

Erfarenhet av stora portföljer

Många produkter, varumärken eller bolag kräver beslut om struktur innan designen börjar. Fråga om byrån har fattat sådana beslut förut. Arla Ko är ett produktvarumärke i Arlas portfölj. Där var uppdraget att ge mjölken tillbaka dess kulturella status, en av de vanligaste och mest värdefulla produkterna. Epical bildades när Enfo knoppade av en del av organisationen till ett nytt datakonsultbolag. Där arbetade vi med varumärket för det nya bolaget.

Långa kundrelationer

En kund som stannar i många år säger mer om en byrå än ett enskilt case. Arla har varit kund sedan 2007, alltså i 19 år. Fråga varje byrå du utvärderar hur länge kunderna stannar.

Erkännande från branschen

Priser visar att hantverket håller inför en jury av yrkesfolk. Som Identity Works har vi vunnit Pentawards, Guldägget och Svenska Designpriset. Väg ändå priserna mot de andra kriterierna. Ett pris belönar utförandet, men det är affären som avgör värdet.

Varför välja IW?

IW har arbetat med varumärken sedan 1992. Byrån grundades som Identity Works och bytte namn till IW Agency i maj 2025. I dag är vi cirka 50 medarbetare inom varumärke, design och kommunikation. Från kontoret i Stockholm arbetar vi med kunder i hela Sverige, i Norden och internationellt.

Uppdragen spänner över branscher och storlekar. Ibland bygger ett företag sitt första varumärke. Ibland behöver ett etablerat företag ompositionera sig inför framtiden. Några av kunderna:

• Dagligvaror: Arla, Lurpak, OLW, Kungsörnen och Spendrups.

• Offentlig och ideell sektor: Region Stockholm, Svenska kyrkan och SOS Barnbyar.

• Tech och industri: Google, Grundfos, Epical och Hazelight.

Vanliga frågor

Vad kostar det att anlita en varumärkesbyrå?

Priset styrs av omfånget. Det här påverkar mest:

• om uppdraget gäller strategi, identitet eller båda

• hur många varumärken som ingår

• antalet marknader och språk

• om ett nytt namn ska tas fram och screenas juridiskt

En varumärkesplattform är ett mer avgränsat uppdrag än en full rebranding med lansering och övergång.

Hur lång tid tar en rebranding?

En rebranding tar den tid som strategin, besluten och utrullningen kräver. Fyra saker styr tiden:

• hur mycket strategiarbete som behövs

• hur många beslutsfattare som ska vara med

• antalet varumärken och marknader

• hur stor utrullningen är

Skyltar, förpackningar och digitala kanaler ska bytas i rätt ordning. Därför tar utrullningen ofta längre tid än själva designen.

Vad är skillnaden mellan en varumärkesbyrå och en reklambyrå?

En reklambyrå arbetar oftast med kampanjer. En varumärkesbyrå arbetar med det som kampanjerna ska bygga på: positionering, plattform, identitet och riktlinjer. Många organisationer behöver båda. Varumärket bör komma först, så att varje kampanj bygger på samma sak.

Räcker en uppdatering, eller behövs en helt ny identitet?

En uppdatering räcker om grunden fortfarande passar verksamheten och marknaden. Då behåller en evolution det som gör varumärket igenkännbart. Har verksamheten ändrat riktning kan det behövas en revolution. Vi avgör frågan i strategiarbetet, innan någon design görs.

Vilken är Sveriges bästa varumärkesbyrå?

Sveriges bästa varumärkesbyrå är den som passar just ditt uppdrag. En byrå som är rätt för en ny identitet är inte självklart rätt för en stor portfölj. Börja med byråns case och leta efter problem som liknar ditt, inte bara efter din bransch. Väg sedan byråerna mot fem kriterier: strategi och design i samma byrå, arbete som mäts mot affären, erfarenhet av stora portföljer, långa kundrelationer och erkännande från branschen. På IW Agency sitter Strategy och Design i samma byrå, och Arla har varit kund sedan 2007. Som Identity Works har vi vunnit Pentawards, Guldägget och Svenska Designpriset. Pröva oss på samma sätt som du prövar andra byråer.

Vill du prata om ditt varumärke?

Står ditt varumärke inför ett vägval, eller behöver det bli tydligare? Börja med att titta på våra case. Hör sedan av dig på hello@iwagency.com eller +46 8 506 360 00.